广州城市形象新logo设计师：“小蛮腰”为何腰杆这般硬？

广州城市形象logo设计者、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。 

　　稻穗、五羊雕塑、木棉花……广州的城市形象代表符号一直伴随时代变化。新时代的广州选择将“广州塔”(俗称“小蛮腰”)作为新时代广州城市新形象“代言人”。昨日举行的“1212创意中国”论坛上，广州城市形象新logo设计师曹雪首次介绍新logo并做诠释。20 18年是广州的城市形象国际传播年，广州还将继续进行全球路演推介城市品牌，“小蛮腰”城市形象logo届时将被广泛运用于各类传播媒介中，通过这一高度凝练化的符号，让世界记住新时代的广州。

　　为什么选择“小蛮腰”

　　“小蛮腰”代表未来广州、国际广州

　　说起广州，每个人心中都会有一个代表符号，也许是五羊雕塑，也许是木棉花……对于“小蛮腰”城市形象logo的设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪来说，他思考了第二个问题：什么元素代表今天的广州。

　　“logo设计是一个定基调—选雏形——— 最终呈现的过程。收到委托后，我阅读了大量文献，和广州官方充分沟通交流达成了共识，那就是这次logo设计的基调是着眼于未来，立足于具有国际视野的新广州，新logo应是广州未来形象的视觉载体。”曹雪告诉记者，定完基调，便是选雏形。曹雪重新翻看了大量世界各地不同城市的城市logo设计，发现近年来城市logo的设计趋势是：越来越多选择城市标志性建筑作为基本元素，“城市logo不是要放在美术馆供人观赏的，而是要用来传播推广的，是这个城市当下风貌的象征。”

　　什么元素最能代表当下的广州呢？曹雪观察，在中央电视台播出的广州市视频片段中，总会出现一个必不可少的代表元素，那就是“小蛮腰”。“小蛮腰的形象能代表广州城市发展的高度，兼具时代感和未来感。”他称，从设计专业角度而言，国内外城市logo多为横向的或者团状的构图，如果突破性采用纵向构图的话，没有比小蛮腰更合适的了。

　　新logo怎么“变”

　　可随季节、场景“变色”应用

　　 “小蛮腰“城市形象logo中，寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点，两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又融入其中，犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。

　　这个logo不是单一、静态的。曹雪透露，“小蛮腰”城市logo还将拥有一套专属色号颜色，可随时“变色”，以适应不同场合的视觉呈现需要。

　　“1212创意中国”论坛上展示了四套颜色。绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。随着季节变化，logo颜色也可灵活变化。

　　 “O”为何颜色特别

　　字母“O”寓意开放、创造

　　“小蛮腰”城市logo由图形和广州的英文全拼构成。“G U A N G ZH O U”字母中唯独“O”是特别的颜色。为什么？

　　 “一方面是为了沟通和谐，还有一重特别含义是，寓意广州是一个开放(open)的城市，一个有创造力(original)的城市。”曹雪透露，“O”在未来城市logo动态图形使用上预留了延展空间。

　　南都专访设计者

　　 “第一稿就画的它 再修改也难超越”

　　“1212创意中国”论坛开幕式上，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪花了8分钟介绍广州新的城市形象logo。这是“小蛮腰”城市形象logo第一次正式对外发布。此前一个多月，这个形象已经悄悄出现在广州市地铁、公交等广告栏里以及广州市最新宣传画册《遇见广州》的封面上，伴随《财富》全球论坛的嘉宾们走向世界各地。

　　并非曹雪首次“设计”广州

　　广州从去年2月起就开始围绕广州城市形象L O G O筹划设计、征集论证，还广邀国际专家参与设计，但始终没有在一个最令人“眼前一亮”的方案上达成一致。曹雪收到来自广州市官方的城市logo设计委托是在今年8月。“给的设计时间只有两周，前面8天在思考，真正动笔是最后两天，七易其稿，最终采纳的还是第一稿画出来的版本，”曹雪笑言，“第一次画就是这个，可能是灵感来了，后来我想自我超越都很难。”

　　这并非曹雪第一次参与”广州的事儿”。四年前，他和他的同事们一起提出广州美院视觉艺术设计专业的学生毕业设计都以“设计广州”为题，鼓励学生从身边找素材，从广州本土找内容去创作。

　　广州亚运期间，曹雪担任亚运会视觉研究中心副主任，主要负责场馆内外的导向系统设计，亲自参与了田径，游泳，射箭等比赛场地内的指示导向设计，参与了200多个烂尾楼的整饰工程。“不必用力过度，”他很欣赏伦敦奥运筹备期间伦敦地区的微改造计划，“讨好不吃力，值得我们学习。”

　　广州应当分区域进行设计

　　昨日举行的“1212创意中国”论坛是曹雪最近“最上心”的事。这个活动由“1212广告中国”论坛延伸而来，曹雪可谓活动灵魂人物之一。本届“1212创意中国”论坛在“1212广告中国”论坛成功举办两届的基础上，内涵和外延不断扩充，与广州文化产业交易会相互融合，在理念和机制上都有了新的发展。

　　广州城市新logo在“1212创意中国”论坛上亮相，时机绝佳又 意 味 深 远 。从 广 州 城 市 新L ogo的发布为新起点，广州如何继续做好自己的形象管理和传播？曹雪给出的建议是：做好区域规划，分区设计打造不同城市风貌；强调人文关怀，回到广州的文化根基中，回到广州市民中间。

　　曹雪解释，广州作为一个具有超大体量的城市，应当分区域进行设计，“就像大游乐场的不同主题园区一样。”分区域设计打造，在不同区域形成不同的风貌。他举例，新老城区的“气味”，色彩都是不同的，可以抓住这一点，走视觉印象差异化路线。比如用色彩定基调的方式，不同区域进行色彩规划，“建立和人不同尺度的关系，增加城市生活的丰富性。”他以CB D区域为例，建议采用高级灰色调，营造商务空间的高级感和严肃感。

　　“设计师应拔高眼界，降低身段”

　　设计要注重人文关怀，用文明的设计解决不文明，是曹雪一向推崇的。他认为，“设计师应有的姿态是拔高眼界，降低身段。”拔高眼界，是指设计师应时刻了解国际趋势，让设计成为传递城市文明，实现现代化的手段；降低身段，则是指设计师要回到市民中间，了解市民生活中的不便，并通过设计解决。“要想做好广州的视觉印象设计，还是要回到市民中间去，”曹雪拿共享单车举例，“面对共享单车这一时代新生事物，如果自行车道改造跟不上，可否通过视觉设计来引导分流？”他觉得广州近期开展的城市微改造非常值得肯定，“设计往往发生在重要节点上，广州正在开始变化。”