我国古镇旅游开发的另类路径——以北京古北水镇为例

　　我国古镇旅游发展迅速，现有原地修缮或复建的封闭或半封闭古镇、凭空打造的开放式仿古小镇、兼具观光与度假的主题公园型古镇等三种主要类型。目前古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。剖析北京密云古北水镇，可以了解古镇形态主题公园或主题公园型古镇的成功之处，我国古镇旅游发展可以借鉴迪士尼模式、摒弃景区模式和创新融合模式。

　　近两年，有“北方乌镇”之称的古北水镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文内涵以及浓郁的民俗民风，吸引了成千上万的游客，成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。在备受青睐、拉动经济的同时，也为古镇旅游走出了一条特色新路。受此启发，笔者总结古镇旅游的发展现状和问题，解析古北水镇的成功经验，并对古镇旅游提出发展建议。

　　一、我国古镇旅游的发展现状

　　古镇，一般指有着百年以上历史，具有较大规模的文化遗存和商业形态，能够满足现代人集中居住需求的建筑群。我国历史悠久，广阔土地上有着很多文化底蕴深厚的古镇。随着旅游业的快速发展，不少古镇陆续被开发成旅游景点或景区，催生了古镇旅游，并有了以下几种类型：

　　1.原地修缮或复建的封闭型/半封闭型古镇

　　目前，我国主流的古镇开发模式是原地进行修缮或复建，即通过对原有古镇进行查勘、设计、维修、更新等修葺，对文物古迹、文保单位加以保护，并使之成为封闭式或半封闭式的景区，例如江苏的周庄。周庄被誉为“中国第一水乡”，是我国第一个被列为世界文化遗产的古镇。在古代，我国以水运为主，京杭大运河沟通南北，意义重大。大运河沿岸的周庄在历史上曾经非常兴盛。随着中国改革开放和工业化的兴起，陆路交通日益发展，地方经济的发展都是以公路、铁路等陆路交通为骨架，以水运为主的周庄日益没落，但也因此躲过了被拆掉发展乡镇企业的“厄运”，有幸保留了江南水乡的独特风貌。后来，在陈逸飞油画《双桥》的影响下，周庄迅速被全世界所了解，然后被修缮，用来发展旅游。因此，周庄是原地修缮型或复建型古镇的典型代表，其他诸如山西平遥古城、江苏荡口古镇等也基本如此。云南丽江古城中心的大研古镇也是在1997年被大地震夷为平地之后，在原址上按原样复建的。

　　2.凭空打造的开放型仿古小镇

　　古镇的范围往往有限，有些地方便依托古镇悠久的历史、良好的生态环境和深厚的文化底蕴，在周边类似区域进行科学规划，以旅游开发促进古镇保护和发展为目标，实行古镇扩建工程，使新增部分成为原有古镇的拓展和补充，甚而至于完全凭空打造。如云南丽江市的束河古镇，是“茶马古道”上保存完好的驿站之一，就有老区和新区之分，中间隔着一条小河。束河古镇的新区建设完全按老区的风貌凭空建造，沿街景致均为纳西风格，石桥、石板路、上马石、豪宅、店铺以及店铺中琳琅满目的马鞍、马铃、皮口袋、皮鞋、酥油桶、银器、铜器等，让人难以区分新建与旧有，感到的是原汁原味的古镇气息。

　　3.具有可复制性的主题公园型古镇

　　古镇的吸引力与日俱增，但真正的古镇资源毕竟有限。于是，为了迎合大众需求，各地陆续出现了一些主题公园型古镇，或者说是古镇形态的主题公园，即以古镇为载体，根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。例如乌镇二期就很像是一个古镇形态的主题公园，因其买断了产权，把原住民迁出，然后把原来的房子拆后重修，实际上是按照原来文化遗存的风貌和结构的复建物，模拟古镇生产、生活场景，并且在其中大量配置了表演节目、观光景点和度假酒店。建筑材料、建筑形式上重点是外貌仿古，比较精致，但可以不追求历史真实性，真假材料混用。主题公园本身是可以复制的，就像迪士尼乐园，在美国、日本、法国、中国都有，其本身是一个创造出来的童话世界，内部参与性、娱乐性强，周边建有大片的度假区，而乌镇二期也收门票，兼顾观光和度假，凭空创造了一种古代小镇的生活场景，这种模式已经完全复制到了北京的司马台长城脚下，与迪士尼、欢乐谷的主题公园模式并无二致，古北水镇也是一个创造出来的“乌镇”。

　　山东的台儿庄古城虽然使用了大量的古代建筑材料，也号称原汁原味复建，但台儿庄在抗战时期被夷为平地，并没有留下详实的资料、图片，如今建成的台儿庄古城虽然没打算异地复制，但其实从打造到经营、管理都无异于主题公园。